Por ZMOT Institute
Entender pessoas é uma das coisas mais difíceis de se fazer Isso graças a nossas particularidades que nos tornam únicos em meio a tantos outros.
Entretanto, algumas áreas de estudo se empenham em descobrir similaridades que possam nos unir e fazer com que fiquemos um pouco mais próximos desse entendimento. Da psicologia ao marketing, esses conhecimentos são aplicados de modo a permitir que saibamos como lidar melhor com as pessoas, convencê-las e entender seus posicionamentos.
Foi pensando em criar um conhecimento único sobre a personalidade humana que Carl Jung desenvolveu suas pesquisas, identificando o que chamamos de Arquétipos.
Também conhecidos como personalidades chave, ou personalidades de marca se os aplicarmos à área da publicidade, os arquétipos mostram a forma como as pessoas se apresentam, se portam e respondem a estímulos, tudo com base em sua personalidade e visão de mundo. Falando assim parece um pouco raso que consigamos encaixar todas as pessoas do mundo em alguns poucos arquétipos, mas é exatamente isso que acontece. E para que entenda o seu funcionamento, vamos descobrir tudo que tem a saber sobre o assunto.
Boa leitura!
O que são arquétipos?
Podemos entender os arquétipos como sendo estereótipos de personalidade que moldam as pessoas e estão profundamente enraizados no subconsciente humano.
Como citado, foi Carl Jung o responsável por encontrar e dar características aos 12 arquétipos que conhecemos hoje em dia. Durante seus estudos, Jung encontrou padrões de comportamento muito específicos nas pessoas que, mesmo tendo suas particularidades, sempre acabavam por repetir uma mesma ação, posicionamento ou visão de mundo. A partir disso, ele criou os arquétipos como uma tentativa de exemplificar, descrever e compartilhar o comportamento humano.
Os arquétipos de Jung são aplicados em nosso dia a dia de maneira mais comum do que imaginamos, e falamos isso para além das personalidades de outras pessoas ao seu redor.
Usados no cinema, literatura, marketing e muitas outras áreas, os arquétipos servem como guias para a criação de personagens mais críveis e atrativos para o público. Você sabe o que Harry Potter, Capitão América e Nike têm em comum? Todos eles, de personagens à marca, foram construídos com base no arquétipo do herói e compartilham de características parecidas, como a busca pela superação de obstáculos.
Entretanto, uma dúvida muito comum que surge quando tratamos deste assunto é como podemos restringir as inúmeras diferenças humanas em apenas uma dúzia de tipos. Mas a resposta para isso é a mescla e personalização de cada um destes arquétipos. Dentre as 12 possibilidades descobertas por Jung, organizamos a criação de personalidades em uma proporção de 70% a 30%. Isso significa que, para compreender a personalidade de uma pessoa, dois arquétipos precisam ser escolhidos. Enquanto um será predominante, construindo 70% de sua personalidade, o outro será complementar, construindo os outros 30%.
Apenas com essa proporção, que torna as coisas mais verídicas, já aumentamos as possibilidades de combinações para 132. Isso sem contar como as vivências e experiências alteram ainda mais cada uma delas.
Agora que temos uma noção bem mais completa do que são os arquétipos, podemos seguir e conhecer alguns deles!
Quais os tipos de arquétipos?
Como mencionado anteriormente, Carl Jung descobriu que as personalidades humanas podem ser organizadas em 12 diferentes tipos. Os quais são:
- O Fora da lei
- O Criador
- O Bobo da corte
- O Amante
- O Cuidador
- O Cara comum
- O Inocente
- O Governante
- O Sábio
- O Mago
- O Herói
- O Explorador
Basicamente todas as pessoas, marcas e personagens que existem no mundo se encaixam, de maneira consciente ou não, nestes arquétipos. Quando tratamos de pessoas e sua complexidade, podemos encontrar características compatíveis em praticamente todos eles, mas sempre haverá um que chamará mais atenção e que é, portanto, o seu arquétipo principal.
Para que entenda com propriedade a aplicação dos arquétipos em nosso dia a dia, vamos conhecer mais de perto três deles e exemplificar com personagens e marcas que você provavelmente conhece.
O Herói
O arquétipo do herói é um dos mais comuns que existe por ser replicado incansávelmente em filmes, séries, livros ou quaisquer outras histórias. Tanto que ganhou até mesmo uma estrutura de narração própria: a jornada do herói!
Entre suas características podemos encontrar a bravura, o esforço, a vontade de enfrentar os mais difíceis desafios e também a lealdade. Esse é um arquétipo que busca sempre a superação, procurando fazer o melhor em todas as situações. Por esse motivo, a autodisciplina também é uma característica marcante, de modo que fatores como incompetência e incapacidade podem “o tirar do sério”.
Tendo como palavra-chave a excelência, representantes do arquétipo do herói no cinema são basicamente todos os super-heróis, mas podemos citar aqui a Mulher Maravilha. Já no marketing, você pode encontrar essa personalidade em marcas como XP Investimentos e Forças Armadas.
O Cuidador
Seu nome não deixa muitas dúvidas a se sanar. O arquétipo do cuidador é aquele que se preocupa em ajudar ao próximo e preza pelo cuidado e carinho em todas as suas ações.
Pessoas e marcas com esse arquétipo estão sempre em busca de fazer o melhor para os outros e se certificar de que eles estejam bem, mas não pense que o altruísmo faz desse arquétipo menos forte. Por se preocupar tanto com os outros, o cuidador não deixa de se posicionar em assuntos importantes como guerras, questões ambientais e doenças, sempre prezando em tornar o mundo um lugar melhor.
Essa é uma personalidade que anda de mãos dadas com o arquétipo do herói. Assim, podemos citar como representantes marcas como Médicos Sem Fronteiras e Johnson & Johnson, mas também personagens como Meredith Grey de Grey’s Anatomy.
O Explorador
Por fim, chegamos até o arquétipo do explorador, aquele aventureiro que está sempre em busca de uma nova experiência incrível.
Destemido e desprendido de questões materiais, essa personalidade gosta de viver o momento e encontrar o melhor em cada experiência. Curiosos e ambiciosos, a palavra-chave desse arquétipo é a liberdade, e quanto mais melhor! Por esse motivo, não é exagero dizer que ele vai encontrar a felicidade nas pequenas coisas.
Você provavelmente conhece alguém que detesta seguir uma rotina e que ama novos desafios. Pois bem, essa pessoa é um explorador, assim como o personagem Indiana Jones. As marcas que representam essa personalidade são Land Rover e Discovery Channel.
Conclusão
Entender como os arquétipos se organizam e quais suas influências em nossas personalidades é uma ótima maneira de compreender melhor as ações e pensamentos de uma pessoa.
Desse modo, pense em quais características carrega de cada um destes arquétipos, no que eles se aproximam e se afastam de você, para que tenham uma ideia de com qual personalidade se encaixa. Ao buscar por marcas e personagens que espelham seu arquétipo, encontrará muito mais conexões e compatibilidade. Pode parecer algo simples, mas a longo prazo, quando aprender a identificar estas personalidade apenas com algumas características, verá que conhecer os arquétipos é uma excelente carta na manga.
Antes de ir, nos diga, qual é o seu arquétipo?
Excelente texto. Ótimo site. Parabéns!
Parabéns pelo trabalho. Excelente artigo!